Influencer-Werbung in Social Media. Ab wann ist es Schleichwerbung?

Social Media-Kanäle werden immer häufiger als Werbeplattformen genutzt. Marketing durch Influencer spielt dabei eine so große Rolle, dass sich in den letzten Jahren ein eigenes Berufsfeld entwickelt hat. Doch kennen die Influencer alle rechtlichen Hintergründe für ihre Werbung?

Manchmal werden Produktplatzierungen in Social Media nicht als solche gekennzeichnet. Bislang gab es für diesen Bereich noch keine eindeutigen gesetzlichen Vorschriften. Welche Rechtsnormen gelten in diesem Zusammenhang? Wann handelt es sich bei einem Post um Schleichwerbung und wie muss Werbung gekennzeichnet sein, damit sie rechtskonform ist?

Nadine Hansen legt die rechtlichen Hintergründe dar und erläutert, auf welche Weise ein Post mit Werbung gestaltet sein muss. Sie warnt davor, dass viele Influencer das Prinzip der Kennzeichnung missverstehen und kritisiert den aktuellen Stand der Gesetzgebung. Ihr Buch richtet sich an Influencer, deren Auftraggeber und an Social Media-Nutzer.

Aus dem Inhalt:
- Medien;
- Abmahnung;
- Marketing;
- Meinungsmacher;
- Follower;
- Rechtsnormen