Die Kampagne liegt bisher im toten Winkel' der linguistischen Forschung. Dabei findet eine an Wissensformen und Mentalitaten interessierte Sprachwissenschaft in ihnen einen reichen Gegenstand: So sind sie nicht nur appellative Gerinnungsformen von Interessen oder Kommunikationsstrategien von Offentlichkeitsakteuren. Ebenfalls konnen Kampagnen als Sinnangebote, als Wirklichkeitsentwurfe und als (Re-)Produktionsraume gesellschaftlichen Wissens um sich selbst betrachtet werden. Basis der Untersuchung bilden drei groe Kampagnen sehr verschiedener Akteure (IG Metall, BDI, Aktion Mensch) Sie wurden daraufhin betrachtet, wie sie ideale Vorstellungen der Gemeinwohlerzeugung in Deutschland entwerfen oder stabilisieren und dadurch die Kontur der bundesrepublikanischen kollektiven Identitat erschliebar machen. Als methodischer Zugang dienen u.a. die Analyse von Schlag- und Fahnen-/Stigmawortern, die Metaphern- sowie die Topos-Analyse. Daruber hinaus werden neue Zugriffe, wie topische Spannungsmuster, Vagheiten oder Positiv-Negativ-Fokussierungen aufgezeigt, die sich insgesamt auf die Befassung mit politischer Sprache ubertragen lassen.
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