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Böcker i Strategisches Marketingmanagement-serien

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    - Entwicklung Eines Kennzahlensystems Fuer Das Management Von Luxusgeschaeften
    av Marcella Hirschhausen
    787

    Der Point of Sale bildet im Luxusgütermarkt die zentrale Schnittstelle zwischen Kunde und Marke. Dabei muss es gelingen, den Ansprüchen der Luxusklientel nach exzellentem Service sowie der Forderung der Shareholder nach Effizienz gerecht zu werden. Die Lösung bietet eine spezifische Balanced Scorecard für das Store Management von Luxusgeschäften.

  • - Eine Empirische Analyse Aus Konsumentensicht Am Beispiel Von Internetbasierten Anwendungen Zur Produktindividualisierung Im Konsumgutermarkt
    av Linn Thomas
    991

  • - Eine Analyse Der Strategischen Ausrichtung Von Flughaefen Und Entwicklung Eines Neuen Positionierungsmodells Unter Beruecksichtigung Geeigneter Markenbildungsansaetze
    av Jessica Gebauer
    917

    Flughäfen konstituieren nicht mehr nur monopolistische Aerodrome der volkswirtschaftlichen Infrastruktur, sondern agieren als selbstständig wirtschaftende Unternehmen, wodurch die Profitabilität der Flughäfen eine immer signifikantere Rolle einnimmt. Daher müssen Flughäfen sich auch dem verstärkten Wettbewerb stellen und ihre Angebotsstruktur an ein breites Spektrum von Kundengruppen anpassen, um ihren Gewinn zu maximieren und die Wirtschaftlichkeit des Unternehmens ¿Flughafen" auszubauen. Flughäfen müssen also sicherstellen, dass ihr Angebot und ihre Positionierung sie klar von ihren Wettbewerbern unterscheidet. Die strategische Markenbildung und -führung konstituieren in diesem Kontext signifikante Konzepte zur Implementierung der aufgezeigten Positionierungsstrategien.

  • - Eine Experimentelle Studie Ueber Den Einfluss Von Mobilen Verkaufsfoerdermassnahmen Auf Die Einstellungsbildung Und Die Verhaltensabsichten
    av Katharina Lange
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  • - Konzeptionelle Analyse Auf Basis Der Neuen Institutionen - Oekonomie Und Empirische Ueberpruefung Am Beispiel Des Mobilfunkmarkts
    av Marc Mikulcik
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  • - Das Management von Patentauslaeufen in pharmazeutischen Unternehmen
    av Koenen Anna-Katharina Koenen
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    Im Mittelpunkt dieses Bandes steht die Frage, welche der in der Literatur diskutierten Patentauslaufstrategien unter Berucksichtigung der aktuellen Rechtslage und Weiterentwicklung der pharmazeutischen Branche noch anwendbar sind. Die Autorin erstellt daher ein Klassifikationsschema fur Patentauslaufstrategien und gibt Handlungsempfehlungen.

  • - Alternative, Innovationsfoerdernde Ansatze Zur Systematisierung Und Erklarung Der Entstehung Und Entwicklung Von Erscheinungsformen Des Handels Am Beispiel Des Omnichannel-Handels
    av Andrea Buschmann
    1 007

  • av Philipp Hoog
    877

  • - Einfluss ausgewaehlter Handelsmarkenstrategien auf die Markenstaerke des Haendlers im deutschen Lebensmitteleinzelhandel
    av Frederik Bottcher
    831

    Der deutsche Lebensmitteleinzelhandel befindet sich in der Krise: Die Konsumenten nehmen Handelsunternehmen als austauschbar wahr. Im Wettbewerb mit anderen Handlern spielen daher Handelsmarken und der Aufbau starker Vertriebsmarken, sogenannter Retail Brands, eine groe Rolle. Doch eignen sich die Handelsmarken auch zur Starkung der Retail Brands?

  • av Linda Rinke
    691

    Übergreifendes Ziel dieser Arbeit ist es, die Professionalisierung von Investor Relations (IR) in börsennotierten KMU in Deutschland zu erforschen sowie zu ihrer zukünftigen Etablierung in den Unternehmen beizutragen. Zu diesem Zweck analysiert die Autorin theoretisch und empirisch gestützt die unterschiedlichen Bedürfnisse der relevanten Bezugsgruppen für IR. Daraufhin untersucht und priorisiert sie verpflichtende und freiwillige Kommunikationsmaßnahmen für die Bezugsgruppen. Basierend auf diesen Erkenntnissen leistet die Arbeit einen Beitrag zur Professionalisierung der IR-Kommunikation u.a. durch Erstellung eines Anforderungskatalogs und Ableitung konkreter Handlungsempfehlungen für börsennotierte KMU in Deutschland.

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