Böcker av Amour Joel Ombassa

Notre société a transité d'un modèle de production et consommation non industrialisé adapté aux stratégies de marketing traditionnel vers des modèles industrialisés puis technologiquement industrialisés au cours des XVIIIe et XXIe siècles. Ce processus a conduit peu à peu la fonction de marketing traditionnel vers une fonction de marketing numérique propre à la révolution industrielle 4.0. L'essentiel de ce travail de recherche visait à montrer que le développement des TIC a fortement encouragé de manière significative l'interopérabilité entre le marketing mix et le marketing numérique ces dix (10) dernières années au Cameroun. La Technology Acceptance Model de Davis (1989) a permis d'expliquer les orientations marketing ainsi que les rôles des acteurs institutionnels des TIC et des professionnels de la publicité au Cameroun. Les récentes données statistiques du Minpostel (2015) montrent que le taux de pénétration d'Internet et du mobile, les coûts d'accès et la multiplicité des opérateurs sont autant d'indicateurs technologiques qui ont influencé l'interopérabilité entre le marketing mix et le marketing numérique dans le secteur de la publicité au Cameroun.

La communication aujourd'hui reste un champ d'action qui réunit au moins deux interlocuteurs. Mais peut-on situer le deuxième interlocuteur dans une situation où nous avons juste un lecteur et son journal? il serait difficile de répondre juste à un simple coup d¿¿il; pourtant ce lecteur de journal est face à plusieurs locuteurs qui s'adressent à lui par des signes, symboles ou différentes langues consignées dans le quotidien. C'est le cas des annonces publicitaires, des informations légales ou des mentions spéciales qui intéressent le public. De Juillet à Août 2015, nous avons mené une étude au sein de la SOPECAM (Société de Presse et d¿Editions du Cameroun basée à Yaoundé) et les éléments obtenus à la fin de cette étude ont été consignés dans le présent manuscrit. Vous trouverez en parcourant cet ouvrage, un peu de son historique, son mode de vie, sa structuration et son organisation marketing. Mais si vous devriez garder en souvenir quelques lignes de ce livre, j'inviterai tous les Directeurs de Publication des agences de presse à faire un zoom sur la Campagne de communication du quotidien à capitaux publics : Cameroon Tribune Online.