Böcker av Andrea Clemente

Il vaso di Pandora è un mito greco in cui gli dei misero in un vaso tutte le disgrazie del mondo, come guerre, discordie e malattie del corpo e dell'anima. Tuttavia, sul fondo del vaso c'era anche un unico dono: la speranza. Lo scopo di questo lavoro era quello di tracciare un'analogia tra questo mito e la televisione. Parleremo quindi del merchandising sociale nelle soap opera brasiliane, analizzandolo come strategia di comunicazione sociale. Per farlo, è stato necessario conoscere un po' la storia della televisione brasiliana e, soprattutto, studiare il suo "discorso" e i possibili effetti sul comportamento degli spettatori di questo potente mezzo di comunicazione di massa nel suo prodotto più redditizio: la telenovela. Si tratta di un viaggio attraverso l'universo della televisione, gli effetti e il coinvolgimento delle sue trame nella routine degli spettatori brasiliani.

Pandora's Box is a Greek myth in which the gods placed all the world's misfortunes, such as war, discord and diseases of the body and soul, in a box. However, at the bottom of the box there was also a single gift: hope. The purpose of this work was to draw an analogy between this myth and TV. We will therefore discuss social merchandising in Brazilian soap operas, analysing it as a social communication strategy. To do this, it was necessary to learn a little about the history of Brazilian television and, crucially, to study its "discourse" and the possible effects on the behaviour of viewers of this powerful means of mass communication in its most profitable product: the telenovela. This is a journey through the universe of television, the effects and involvement of its plots in the routine of Brazilian viewers.

La boîte de Pandore est un mythe grec dans lequel les dieux ont placé dans une boîte tous les malheurs du monde, tels que la guerre, la discorde et les maladies du corps et de l'âme. Cependant, au fond de la boîte se trouvait un seul cadeau: l'espoir. L'objectif de ce travail était d'établir une analogie entre ce mythe et la télévision. Nous aborderons donc le merchandising social dans les feuilletons brésiliens, en l'analysant comme une stratégie de communication sociale. Pour ce faire, il a été nécessaire de connaître un peu l'histoire de la télévision brésilienne et, surtout, d'étudier son "discours" et les effets possibles sur le comportement des téléspectateurs de ce puissant moyen de communication de masse dans son produit le plus rentable: la telenovela. Il s'agit d'un voyage dans l'univers de la télévision, des effets et de l'implication de ses intrigues dans la routine des téléspectateurs brésiliens.

Die Büchse der Pandora ist ein griechischer Mythos, in dem die Götter alle Unglücke der Welt, wie Krieg, Zwietracht und Krankheiten des Körpers und der Seele, in eine Büchse legten. Auf dem Boden der Büchse befand sich jedoch auch ein einziges Geschenk: die Hoffnung. Das Ziel dieser Arbeit war es, eine Analogie zwischen diesem Mythos und dem Fernsehen herzustellen. Wir werden daher das soziale Merchandising in brasilianischen Seifenopern erörtern und es als eine soziale Kommunikationsstrategie analysieren. Dazu war es notwendig, ein wenig über die Geschichte des brasilianischen Fernsehens zu erfahren und vor allem seinen "Diskurs" und die möglichen Auswirkungen dieses mächtigen Massenkommunikationsmittels auf das Verhalten der Zuschauer in seinem profitabelsten Produkt, der Telenovela, zu untersuchen. Dies ist eine Reise durch das Universum des Fernsehens, die Auswirkungen und die Einbindung seiner Handlungen in den Alltag der brasilianischen Fernsehzuschauer.

A Caixa de Pandora é um mito grego onde os deuses colocaram em uma caixa todas as desgraças do mundo, como guerra, discórdia e as doenças do corpo e da alma. Contudo, nela também havia bem no fundo um único dom: a esperança. A proposta deste trabalho foi fazer uma analogia deste mito com a TV. Assim, discutiremos o merchandising social existente nas telenovelas brasileiras, analisando-o como uma estratégia de comunicação social. Para tanto, foi necessário conhecer um pouco da história da televisão brasileira e, imprescindível, estudar seu "discurso" e os possíveis efeitos no comportamento do telespectador desse poderoso meio de comunicação de massa em seu produto de maior rentabilidade: a telenovela. Trata-se de uma viagem pelo universo televisivo, os efeitos e o envolvimento das suas tramas na rotina do telespectador brasileiro.