Böcker av Andrés Hernández Saavedra

In diesem Artikel soll die Beziehung zwischen den Dimensionen der Markentreue und dem Lebensstil älterer Verbraucher in der Kategorie Frischfleisch in der Stadt Bogotá untersucht werden. Um dieses Ziel zu erreichen, wird eine Literaturrecherche zu den Konzepten der Marke, der Markentreue, der Dimensionen der Markentreue und des Lebensstils durchgeführt. Anhand der gesammelten Informationen wird die Beziehung zwischen Markentreue und Lebensstil der Verbraucher in der Kategorie Frischfleisch mittels eines quantitativen Forschungsdesigns mit einem deskriptiven Korrelationsumfang untersucht. Die Ergebnisse liefern valide und verlässliche Informationen über die psychografischen Attribute, die für die einzelnen Stufen der Kauftreue bei Frischfleisch am wichtigsten sind, was zu einer Optimierung der Marketingplanung in dieser Branche führt.

Este artigo tem como objetivo estabelecer a relação entre as dimensões que compõem a lealdade à marca e os estilos de vida dos consumidores idosos da categoria de carne fresca na cidade de Bogotá. Para atingir este objetivo, será realizada uma revisão da literatura sobre os conceitos relacionados com a marca, a lealdade à marca, as dimensões que compõem a lealdade à marca e os estilos de vida. Através da informação recolhida, explorar-se-á a relação entre a lealdade à marca e os estilos de vida dos consumidores da categoria de carne fresca, através de um desenho de investigação quantitativo com um âmbito correlacional descritivo. Os resultados sugerem informações válidas e fiáveis sobre os atributos psicográficos de maior importância para cada nível de lealdade de compra de carne fresca, levando à otimização do planeamento de marketing nesta indústria.

This article seeks to establish the relationship between the dimensions that make up brand loyalty and the lifestyles of older consumers in the fresh meat category in the city of Bogotá. To achieve this goal, a literature review of the concepts related to brand, brand loyalty, the dimensions that make up brand loyalty and lifestyles will be carried out. Through the information collected, we will explore the relationship between brand loyalty and lifestyles of consumers in the fresh meat category by means of a quantitative research design with a descriptive correlational scope. The results suggest valid and reliable information on the psychographic attributes of greatest importance for each level of fresh meat purchase loyalty, leading to optimise marketing planning in this industry.

Cet article cherche à établir la relation entre les dimensions qui composent la fidélité à la marque et les styles de vie des consommateurs plus âgés dans la catégorie de la viande fraîche dans la ville de Bogota. Pour atteindre cet objectif, une analyse documentaire des concepts liés à la marque, à la fidélité à la marque, aux dimensions qui composent la fidélité à la marque et aux styles de vie sera réalisée. Grâce à l'information recueillie, nous explorerons la relation entre la fidélité à la marque et les styles de vie des consommateurs de viande fraîche au moyen d'un modèle de recherche quantitatif avec une portée corrélationnelle descriptive. Les résultats suggèrent des informations valides et fiables sur les attributs psychographiques les plus importants pour chaque niveau de fidélité à l'achat de viande fraîche, ce qui permet d'optimiser la planification du marketing dans ce secteur.

Questo articolo cerca di stabilire la relazione tra le dimensioni che compongono la fedeltà alla marca e gli stili di vita dei consumatori anziani della categoria carne fresca nella città di Bogotà. Per raggiungere questo obiettivo, verrà effettuata una revisione della letteratura sui concetti relativi alla marca, alla fedeltà alla marca, alle dimensioni che compongono la fedeltà alla marca e agli stili di vita. Attraverso le informazioni raccolte, si esplorerà la relazione tra la fedeltà alla marca e gli stili di vita dei consumatori della categoria delle carni fresche mediante un disegno di ricerca quantitativo di tipo descrittivo-correlazionale. I risultati suggeriscono informazioni valide e affidabili sugli attributi psicografici di maggiore importanza per ogni livello di fedeltà all'acquisto di carne fresca, che permettono di ottimizzare la pianificazione del marketing in questo settore.