Böcker av Anthony Duquerroy

Es scheint, dass das 21. Jahrhundert das Jahrhundert der Annäherung zwischen der Architektur und der Welt des Luxus ist. Jahrhundert. Luxusmarken streben danach, die Architektur zu einem Eckpfeiler ihrer neuen Marketingstrategien zu machen. Die Architektur wird in die Häuser integriert und es entstehen neue Formen der Zusammenarbeit. Die Architektur emanzipiert sich von ihrer funktionalen Strenge hin zu einem Wettlauf um das Außergewöhnliche, das Ikonische. Anhand der Welt des Luxus, insbesondere von Louis Vuitton, zielt diese Schrift darauf ab, die Ikone als architektonisches Konzept zu definieren. Es geht darum zu sehen, wie die architektonische Ikone zu einem Instrument der Vektorisierung und Medialisierung der Luxusmarke geworden ist. Von der verkörperten Ikone zur architektonischen Ikone: In dieser Arbeit soll untersucht werden, wie eine architektonische Ikone in der Welt des Luxus entsteht und ob sie heute und in Zukunft wirklich noch das Werkzeug sein kann, das die Vorherrschaft der sogenannten Marke in der modernen Stadt untermauert. Wie wird eine architektonische Ikone für den Luxus konzipiert, errichtet und umgesetzt, indem die Grundlagen der Ikone, des Luxus und des Marketings gelegt werden und dann durch die Filter der Werte des Luxus gefiltert werden?

It appears that the XXI° is the century of rapprochement between architecture and the luxury universe. It appears that luxury brands have the ambition to make architecture the pillar of their new marketing strategies. We then witness the incorporation of architecture within the houses, and the appearance of new forms of plural collaborations. Architecture emancipates itself from its functional rigor towards a competitive race for the exceptional, for the iconic. Through the world of luxury, particularly Louis Vuitton, this paper aims to define the icon as an architectural concept. The aim is to see how the architectural icon has become a tool for vectoring and mediatizing the luxury brand. From the embodied icon to the architectural icon, this thesis tends to see how an architectural icon is constructed in the luxury universe, and if it can really still be, today and tomorrow, the tool that will establish the supremacy of the said brand in the contemporary city. By laying the foundations of the icon, of luxury, and of marketing, then through the filters of luxury values, how is an architectural icon conceived, built and acts for luxury?

Sembra che il XXI secolo sia il secolo del riavvicinamento tra l'architettura e il mondo del lusso. I marchi del lusso puntano quindi a fare dell'architettura il pilastro delle loro nuove strategie di marketing. Abbiamo quindi assistito all'incorporazione dell'architettura all'interno delle case e alla comparsa di nuove forme di collaborazioni plurali. L'architettura si sta emancipando dal suo rigore funzionale verso una corsa competitiva all'eccezionale, all'iconico. Attraverso il mondo del lusso, in particolare di Louis Vuitton, questo articolo si propone di definire l'icona come concetto architettonico. L'obiettivo è vedere come l'icona architettonica sia diventata uno strumento per la vettorializzazione e la mediatizzazione del marchio di lusso. Dall'icona incarnata, all'icona progettata architettonicamente, questa tesi si propone di vedere come si costruisce un'icona architettonica nell'universo del lusso, e se può davvero essere ancora, oggi e domani, lo strumento che stabilirà la supremazia di tale marchio nella città contemporanea. Ponendo le basi dell'icona, del lusso e del marketing, poi attraverso i filtri dei valori del lusso, come viene concepita, costruita e agita un'icona architettonica del lusso?