Customizing"e; oder Individualisierung ist langst kein neumodisches Buzzword"e; von Marketingexperten mehr, sondern steht fur die etablierte Erwartungshaltung des Konsumenten gegenuber Produktherstellern. Die vorliegende Arbeit klart, inwiefern Kundenindividualisierung bei Sportartikeln markenbezogene und/oder leistungs- bzw. produktbezogene Auspragung besitzt und hat zum Ziel, die Schnittstelle fur mogliche Wechselwirkungen zwischen Marke und Produkt zu identifizieren und zu beschreiben. Dabei wird auf Basis sekundaranalytischer Recherche ein Ausgangsmodell entwickelt, welches das Konsumentenverhalten bei individuellem Konsum mit Sportbezug abbildet. Dieses theoretische Ausgangsmodell ist Grundlage der durchgefuhrten empirischen quantitativen Untersuchung. Mit Hilfe statistischer Analyseverfahren konnen die konkreten Wechselwirkungen aufgezeigt werden.
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