Böcker av Jaywant Singh

Produkte in schnelllebigen Konsumgüterkategorien gibt es in verschiedenen Varianten wie Packungsgrößen, Packungstypen, Geschmacksrichtungen, Formen, Rezepturen usw. Diese Varianten sind funktional stark voneinander differenziert, oft jeweils auf Basis eines bestimmten Attributs. In dieser Forschungsstudie wurde empirisch untersucht, ob diese funktionalen Unterschiede die Kundenloyalität für die Produktvarianten beeinflussen. Eine Reihe von Marktleistungsmaßen wurde verwendet, um den Einfluss der Größe der Marktanteile auf das Loyalitätsniveau zu bewerten. Dieses Buch ist ein nützliches Instrument zum Verständnis einer robusten Methode zur Untersuchung von Loyalitätsmustern in Verbrauchermärkten. Die hier gewonnenen Erkenntnisse haben konzeptionelle und praktische Bedeutung und geben Einblicke in einen bisher weitgehend unbekannten Aspekt des Verbraucherverhaltens. Dieses Wissen sollte Managern helfen, ein besseres Verständnis für marketingbezogene Themen wie Produkt-, Linien- und Markenmanagement, die Beurteilung von Wettbewerbstaktiken, die Festlegung von Zielen für neue Marken und die Auswirkungen von Promotion und anderen Marketing-Mix-Faktoren auf das Wachstum von Marken zu entwickeln. Das Buch sollte auch Konsumentenforschern helfen, da es mehrere zukünftige Forschungsrichtungen aufzeigt.

I prodotti nelle categorie di beni di consumo a rapida movimentazione si presentano sotto forma di diverse varianti, come dimensioni della confezione, tipi di confezione, sapori, forme, formule, ecc. Queste varianti sono funzionalmente molto differenziate l'una dall'altra, spesso ciascuna basata su un attributo specifico. Questo studio di ricerca ha esaminato empiricamente se queste differenze funzionali influenzano la fedeltà dei clienti per le varianti di prodotti. Una serie di misure di performance del mercato sono state utilizzate per valutare l'impatto delle dimensioni delle quote di mercato sui livelli di fedeltà. Questo libro è uno strumento utile per comprendere un metodo robusto per esaminare i modelli di lealtà nei mercati di consumo. I risultati qui hanno un significato concettuale e pratico, fornendo intuizioni su un aspetto finora largamente sconosciuto del comportamento dei consumatori. Questa conoscenza dovrebbe aiutare i manager aziendali a sviluppare una migliore comprensione delle questioni legate alla gestione del marketing, come la gestione del prodotto, della linea e della marca, la valutazione delle tattiche competitive, la definizione degli obiettivi per le nuove marche e l'impatto della promozione e di altri fattori del marketing mix sulla crescita delle marche. Il libro dovrebbe anche aiutare i ricercatori sul consumo, dato che rivela diverse direzioni di ricerca future.

Os produtos em categorias de bens de consumo de movimento rápido vêm em diferentes variantes, tais como tamanhos de embalagens, tipos de embalagens, sabores, formas, fórmulas, etc. Estas variantes são funcionalmente muito diferenciadas umas das outras, muitas vezes cada uma baseada num atributo específico. Este estudo de investigação examinou empiricamente se estas diferenças funcionais afectam a lealdade do cliente para com as variantes dos produtos. Foram utilizadas várias medidas de desempenho do mercado para avaliar o impacto do tamanho das quotas de mercado nos níveis de fidelidade. Este livro é uma ferramenta útil para compreender um método robusto de examinar os padrões de lealdade nos mercados de consumo. As conclusões aqui apresentadas têm um significado conceptual e prático, dando a conhecer um aspecto até agora desconhecido do comportamento dos consumidores. Este conhecimento deverá ajudar os gestores empresariais a desenvolver uma melhor compreensão das questões relacionadas com a gestão de marketing, tais como gestão de produtos, linhas e marcas, avaliação de tácticas competitivas, estabelecimento de objectivos para novas marcas, e impacto da promoção e de outros factores de marketing no crescimento das marcas. O livro deverá também ajudar os investigadores de consumo, uma vez que revela várias direcções de investigação futuras.

Les produits des catégories de biens de consommation à rotation rapide se présentent sous différentes variantes, telles que les tailles et types d'emballages, les saveurs, les formes, les formules, etc. Ces variantes sont fonctionnellement très différenciées les unes des autres, souvent chacune basée sur un attribut spécifique. Cette étude de recherche a examiné empiriquement si ces différences fonctionnelles affectent la fidélité des clients pour les variantes de produits. Un certain nombre de mesures des performances du marché ont été utilisées pour évaluer l'impact de la taille des parts de marché sur les niveaux de fidélité. Ce livre est un outil utile pour comprendre une méthode robuste d'examen des modèles de fidélité sur les marchés de consommation. Les résultats obtenus ont une signification conceptuelle et pratique, et donnent un aperçu d'un aspect jusqu'ici largement inconnu du comportement des consommateurs. Ces connaissances devraient aider les chefs d'entreprise à mieux comprendre les questions liées à la gestion du marketing telles que la gestion des produits, des lignes et des marques, l'évaluation des tactiques concurrentielles, la fixation d'objectifs pour les nouvelles marques et l'impact de la promotion et d'autres facteurs du marketing mix sur la croissance des marques. Le livre devrait également aider les chercheurs en consommation car il révèle plusieurs orientations futures de la recherche.

Produkty w kategoriach dóbr szybko zbywalnych wyst¿puj¿ jako ró¿ne warianty, takie jak rozmiary opakowä, rodzaje opakowä, smaki, formy, receptury itp. Warianty te s¿ funkcjonalnie bardzo zró¿nicowane mi¿dzy sob¿, cz¿sto kädy z nich opiera si¿ na konkretnym atrybucie. W niniejszym badaniu empirycznie sprawdzono, czy te ró¿nice funkcjonalne wp¿ywaj¿ na lojalno¿¿ klientów w odniesieniu do wariantów produktów. Szereg miar wydajno¿ci rynku zostäy wykorzystane do oceny wp¿ywu wielko¿ci udziäów w rynku na poziom lojalno¿ci. Ta ksi¿¿ka jest u¿ytecznym narz¿dziem do zrozumienia solidnej metody badania wzorców lojalno¿ci na rynkach konsumenckich. Ustalenia tutaj zawarte maj¿ znaczenie koncepcyjne i praktyczne, daj¿c wgl¿d w dotychczas w du¿ej mierze nieznany aspekt zachowä konsumenckich. Wiedza ta powinna pomóc mened¿erom biznesowym w lepszym zrozumieniu zagadnie¿ zwi¿zanych z zarz¿dzaniem marketingowym, takich jak zarz¿dzanie produktem, lini¿ i mark¿, ocena taktyki konkurencji, wyznaczanie celów dla nowych marek oraz wp¿yw promocji i innych czynników marketingu mix na wzrost marek. Ksi¿¿ka powinna by¿ równie¿ pomocna badaczom konsumentów, poniewä ujawnia kilka przysz¿ych kierunków badä.