Böcker av Leuni Noralva Medina Preciado

Ziel dieser Diplomarbeit ist es, Social-Marketing-Strategien zu entwickeln, um das Bewusstsein für die Arbeit des Ecuadorianischen Roten Kreuzes zu erhöhen. Im Rahmen dieser Diplomarbeit werden Kommunikationsstrategien vorgeschlagen, die nicht nur Spender motivieren, sondern auch die Aufmerksamkeit potenzieller Sponsoren wecken. Es wurde eine Feldforschung in der Stadt Guayaquil durchgeführt, die zeigte, dass die Menschen nicht wissen, welche Vorteile das Rote Kreuz ihnen bietet, wenn sie Blut spenden. Auf der Grundlage der gewonnenen Informationen haben wir Sozialmarketingstrategien entwickelt, die dazu beitragen, das Verhalten der Bürger zu ändern.

The objective of this thesis is to design social marketing strategies to raise awareness about the work done by the Ecuadorian Red Cross. This degree work proposes communication strategies that motivate not only donors, but also capture the attention of potential sponsors. A field research was conducted in the city of Guayaquil which resulted in the fact that people do not know about the benefits offered by the Red Cross for being a blood donor. With the information obtained, we proceeded to design social marketing strategies that contribute to change the behavior of citizens.

L'objectif de ce projet de diplôme est de concevoir des stratégies de marketing social pour sensibiliser au travail de la Croix-Rouge équatorienne. Ce projet de diplôme propose des stratégies de communication qui non seulement motivent les donateurs, mais aussi attirent l'attention des sponsors potentiels. Des recherches sur le terrain ont été menées dans la ville de Guayaquil, qui ont montré que les gens ne connaissent pas les avantages offerts par la Croix-Rouge pour être donneur de sang. Avec les informations obtenues, nous avons procédé à la conception de stratégies de marketing social qui contribuent à changer le comportement des citoyens.