Böcker av Pedro Carvalho de Almeida

Cet article examine la relation entre le design et l'industrie comme moyen de minimiser le déficit d'image des marques de chaussures portugaises. Il passe en revue les thèmes essentiels liés aux avantages concurrentiels des marques en tant que ressources stratégiques de design pour les organisations, en analysant différents types de liens entre les organisations et la culture du design. Dans une logique d'intégration du produit et de la communication, l'identité visuelle nous aide à comprendre comment le processus d'intégration du design dans les organisations peut fonctionner avant tout à un niveau stratégique. La relation que le thème des marques établit avec la chaussure est liée à la distance latente entre l'industrie et le design au Portugal, un facteur lié à l'origine de ce déficit. Compte tenu des ressources techniques et technologiques et du savoir-faire au Portugal, le cas de la marque "Sanjo" (1932-1996) est étudié. Ce patrimoine culturel est une matière première à fort potentiel pour développer des stratégies de produit et d'image, en vue de valoriser durablement les marques portugaises en rapprochant le design et l'industrie.

Questo articolo esamina il rapporto tra design e industria come ponte per ridurre il deficit di immagine dei marchi portoghesi di calzature. Passa in rassegna i temi essenziali legati ai vantaggi competitivi dei marchi come risorsa strategica di design per le organizzazioni, analizzando i diversi tipi di legami tra organizzazioni e cultura del design. In una logica di integrazione tra prodotto e comunicazione, l'identità visiva ci aiuta a capire come il processo di integrazione del design nelle organizzazioni possa operare soprattutto a livello strategico. La relazione che il tema dei marchi stabilisce con le calzature ha a che fare con la distanza latente tra industria e design in Portogallo, un fattore che è legato all'origine di questo deficit. Considerando le risorse tecniche e tecnologiche e il know-how del Portogallo, viene studiato il caso del marchio "Sanjo" (1932-1996). Questo patrimonio culturale è una materia prima con un grande potenziale per lo sviluppo di strategie di prodotto e di immagine, al fine di valorizzare in modo sostenibile i marchi portoghesi avvicinando design e industria.

In diesem Beitrag wird die Beziehung zwischen Design und Industrie als Brücke zur Verringerung des Imagedefizits portugiesischer Schuhmarken untersucht. Es werden die wesentlichen Themen im Zusammenhang mit den Wettbewerbsvorteilen von Marken als strategische Designressource für Unternehmen untersucht, wobei verschiedene Arten von Verbindungen zwischen Unternehmen und Designkultur analysiert werden. In einer Logik der Integration von Produkt und Kommunikation hilft uns die visuelle Identität zu verstehen, wie der Prozess der Integration von Design in Organisationen vor allem auf strategischer Ebene funktionieren kann. Die Beziehung, die das Thema Marken zu Schuhen herstellt, hat mit der latenten Distanz zwischen Industrie und Design in Portugal zu tun, ein Faktor, der mit dem Ursprung dieses Defizits zusammenhängt. Unter Berücksichtigung der technischen und technologischen Ressourcen und des Know-hows in Portugal wird der Fall der Marke "Sanjo" (1932-1996) untersucht. Dieses kulturelle Erbe ist ein Rohstoff mit großem Potenzial für die Entwicklung von Produkt- und Imagestrategien, um die portugiesischen Marken durch die Annäherung von Design und Industrie nachhaltig aufzuwerten.

This paper addresses the relationship between design and industry as a bridge to minimize the image deficit of Portuguese footwear brands. It reviews the essential themes linked to the competitive advantages of brands as a strategic design resource for organizations, analyzing different types of links between organizations and design culture. In a logic of product and communication integration, visual identity helps us to understand how the process of integrating design into organizations can operate above all at a strategic level. The relationship that the theme of brands establishes with footwear is related to the latent distance between industry and design in Portugal, a factor that is related to the origin of this deficit. Considering the technical and technological resources and know-how in Portugal, the case of the 'Sanjo' brand (1932-1996) is studied. This cultural heritage is a raw material with great potential for developing product and image strategies, with a view to sustainably enhancing Portuguese brands by bringing design and industry closer together.