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Die Werbewirkung von Sportsponsoring

Om Die Werbewirkung von Sportsponsoring

Thade Dudzik zeigt, dass Sponsoring für einen zusätzlichen positiven Imageeffekt sorgen kann. Hierbei ist allerdings nicht die Popularität des Sponsorships entscheidend, sondern die ex ante bestehende Verbindung zwischen Marke und Sport. Fehlt eine Verbindung, dann bleibt die Wirkung im besten Falle aus, das Sponsoring kann sich aber auch negativ niederschlagen.

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  • Språk:
  • Tyska
  • ISBN:
  • 9783835005280
  • Format:
  • Häftad
  • Sidor:
  • 258
  • Utgiven:
  • 24. november 2006
  • Utgåva:
  • 2006
  • Mått:
  • 148x210x15 mm.
  • Vikt:
  • 454 g.
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Beskrivning av Die Werbewirkung von Sportsponsoring

Thade Dudzik zeigt, dass Sponsoring für einen zusätzlichen positiven Imageeffekt sorgen kann. Hierbei ist allerdings nicht die Popularität des Sponsorships entscheidend, sondern die ex ante bestehende Verbindung zwischen Marke und Sport. Fehlt eine Verbindung, dann bleibt die Wirkung im besten Falle aus, das Sponsoring kann sich aber auch negativ niederschlagen.

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