Estratégias de promoção publicitária

A coleção apresenta os trabalhos de jovens investigadores - estudantes do Instituto de Jornalismo da Universidade Estatal da Bielorrússia - Irina Vysotskaya, Yulia Demeshko, Polina Dolgopolova, Victoria Puzatko, cuja atenção se centra em vários aspectos da publicidade e da promoção mediática das marcas dos principais exportadores bielorrussos e ucranianos nos mercados da Comunidade de Estados Independentes, da União Europeia e da Ásia. A relevância deste tema explica-se pelo facto de, atualmente, a par da diversificação das relações comerciais e económicas, da otimização da legislação no domínio do apoio à exportação, do estímulo aos exportadores de bens e serviços para alargarem a gama de produtos e os tipos de serviços, da melhoria das abordagens para trabalhar com as pequenas e médias empresas em questões de exportação, da criação de condições para estimular as exportações de alta tecnologia, a mesma Bielorrússia estabelece a tarefa de promover a cultura de exportação sob a forma de consolidação nos meios de comunicação social. Este estudo descreve a forma como esta tarefa pode ser resolvida no desenvolvimento de mercados estrangeiros utilizando as possibilidades da publicidade e dos media.